El primero en utilizar una marca distintiva en relación con un conjunto particular de productos o servicios tiene derechos legales sobre esa marca. Teniendo esto en cuenta, la prioridad es inmensamente importante cuando se trata de determinar quién tiene derechos sobre el uso de una marca. Ya sea de conformidad con el derecho consuetudinario o la ley, el usuario principal de una marca prevalecerá en última instancia. Este hecho permanece incluso cuando alguien tiene un registro de marca.
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El registro de una marca comercial en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos (USPTO) requiere que el solicitante proporcione varias fechas, incluida la fecha del primer uso y la fecha del primer uso comercial. De estos dos, la fecha del primer uso en el comercio representa la fecha en la que el solicitante reclama derechos de marca prioritarios y, presumiblemente, tiene pruebas para sustentar esa afirmación al menos desde esa fecha. Una vez presentada, la marca recibe una fecha de presentación. Para la intención de utilizar marcas comerciales, según la Sección 1 (b) de la Ley de Marcas Comerciales, esta fecha de presentación sirve como fecha de prioridad implícita, siempre que la marca proceda al registro. Finalmente, una fecha de registro significa la fecha a partir de la cual comienzan todos los beneficios inherentes a un registro de marca federal.
Si bien todas estas fechas son importantes por varias razones, los propietarios de un registro de marca deben recordar que el usuario senior que no registró su marca puede tener derechos superiores sobre la marca, a pesar de que ahora es el propietario del registro de marca de la marca. Si bien la ley federal proporciona una fecha de prioridad legal en el momento de la presentación, el derecho consuetudinario dicta que el primero en utilizar la marca distintiva en el comercio tiene derechos de prioridad y prevalecerá. Por lo tanto, solo porque tiene un registro de marca federal, es posible que no esté "a salvo".
Una búsqueda de disponibilidad o autorización de marca registrada puede ayudar a aliviar la preocupación de que hubiera un uso preexistente que tendría derechos de prioridad, a fin de superar cualquier uso posterior de la marca por su parte. Si es claro, la presentación de una intención de uso de una marca comercial o un uso real en una marca comercial tan pronto como sea posible puede proporcionarle una fecha de prioridad. Más importante aún, hacerlo puede evitar disputas de prioridad en el futuro. En última instancia, el tiempo es realmente esencial para los registros de marcas.
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